Новость о том, что администрация округа снова рекламирует «Народную программу Единой России» и кандидата Сергея Селянина, вообще-то не новость. Это как удивляться, что снег зимой белый. Так было всегда. Просто теперь это стало настолько привычным, что уже перестало маскироваться.
Посмотрите на фотографии чиновников. Партийный медведь давно превратился в обязательный элемент муниципального дресс-кода. Новый глава округа Владимир Носков с гордостью носит значок у сердца, и это, кажется, воспринимается как служебное удостоверение. После этого странно ждать, что пресс-служба администрации вдруг вспомнит о политическом нейтралитете.
Единоросы сегодня буквально повсюду. Они инспектируют стройки, открывают дворы, участвуют в спортивных турнирах, встречаются с общественниками, фотографируются на ремонтах школ и детских садов. Создаётся впечатление, что если на открытии новой автобусной остановки не появится представитель партии власти, то остановка просто не сможет начать работать. Даже возле будущего мусорного полигона обязательно растянут партийный баннер. А потом последует привычное объяснение: это подрядчик сам решил повесить.
Самое любопытное даже не это. «Единая Россия» — самая обеспеченная партия страны. Только в 2025 году она получила из бюджета 10,8 миллиарда рублей государственного финансирования. Это деньги налогоплательщиков. Но даже при таком финансировании партийцам мало собственных ресурсов. В ход идут муниципальные пресс-службы, официальные паблики администраций и всё, что существует за счёт бюджета. Бесплатная рекламная площадка всегда приятнее платной.
С Сергеем Селяниным происходит ровно то же самое. Из бывшего главы Тотемского округа сейчас старательно лепят «народного кандидата». Он появляется в каждой второй новости, сопровождает любой ремонт, любое благоустройство и любое мероприятие. Кажется, ещё немного — и выяснится, что асфальт на улицах держится исключительно благодаря его комментариям.
Но здесь у технологов есть одна проблема. Они продолжают жить в политике десятилетней давности. Всё ещё кажется, что достаточно объехать область, съесть пирожок на гастрономическом фестивале, проверить стройку, сделать сотню фотографий с серьёзным лицом — и рейтинг сам собой поползёт вверх. Не ползёт. Потому что бесконечное мелькание чиновников и кандидатов вызывает уже не уважение, а усталость.
И самое смешное во всей этой истории — уверенность, что никто ничего не замечает. Будто жители не способны отличить муниципальную новость от предвыборной упаковки. Будто достаточно несколько раз написать «Народная программа», чтобы исчезли вопросы о том, почему официальный ресурс администрации месяцами продвигает одну партию и одного кандидата.
Нет, не исчезли.
Наоборот. Чем чаще администрация пытается незаметно подменить информирование политическим пиаром, тем очевиднее становится простая мысль: партия власти настолько срослась с муниципальной властью, что уже перестаёшь видеть между ними разницу. А это, пожалуй, самая честная характеристика всей нынешней избирательной кампании.